इस भारतीय ने 107 साल पहले बनाया था दुनिया का पहला 'शाकाहारी साबुन', मिला था टैगोर और गांधी का सपोर्ट; घर-घर में होता है यूज

कहानी अर्देशिर गोदरेज की

यह एक ऐसे उद्यमी की कहानी है, जिसने अपनी कारोबारी सूझ-बूझ को एक ऊँचे मकसद के साथ जोड़ा, और दुनिया को यह साबित कर दिया कि 'मेड इन इंडिया' ब्रांड समय की कसौटी पर खरे उतर सकते हैं। हम बात कर रहे हैं गोदरेज ग्रुप के फाउंडर अर्देशिर गोदरेज की।

ताले बनाने की फैक्ट्री से शुरुआत

कई कारणों से, जिनमें उनकी बेदाग ईमानदारी भी शामिल थी, एक वकील के तौर पर अर्देशिर गोदरेज का करियर कभी परवान नहीं चढ़ पाया। इसलिए, 1895 में, उन्होंने सर्जिकल उपकरण बनाने वाली एक कंपनी शुरू की। लेकिन जब उनके सबसे अहम क्लाइंट ने उन औजारों पर "Made in India" की ब्रांडिंग स्वीकार करने से मना कर दिया, तो अर्देशिर पीछे हट गए। दो साल बाद, गोदरेज ने ताले बनाने की एक फैक्ट्री शुरू की, जहाँ उन्हें पहली बार सफलता का स्वाद चखने को मिला।

साबुन में इस्तेमाल होती थी चर्बी

20वीं सदी की शुरुआत में, गोदरेज भारतीय स्वतंत्रता संग्राम में शामिल हो गए। जिन कई चीजों में उनकी दिलचस्पी थी, उनमें से एक साबुन था। अब, साबुन एक फी मॉडर्न आविष्कार है, मगर पहला साबुन 19वीं सदी में किसी समय यूरोप में बनाया गया था।
अर्देशिर ने देखा कि सभी साबुन में जानवरों की चर्बी का इस्तेमाल होता था, जो एक ऐसी चीज थी, जिससे भारतीय आबादी का एक बड़ा हिस्सा बहुत नाराज था।

107 साल पहले आई शाकाहारी साबुन

1919 तक साबुन बनाने की प्रक्रिया में चर्बी और पशु-वसा की जगह किसी और चीज का इस्तेमाल करना नामुमकिन माना जाता था। लेकिन अर्देशिर ने इस मौके को लपक लिया और 1919 में, दुनिया का पहला पूरी तरह शाकाहारी साबुन लॉन्च किया, जो वनस्पति तेल के अर्क से बना था।
इस ब्रांड का नाम 'छवि' रखा गया—जो गोदरेज के ताले बनाने के व्यवसाय की ओर एक संकेत था। इसे 'क्रूरता-मुक्त' और उन विदेशी साबुनों का एक 'स्वदेशी' विकल्प बताकर पेश किया गया, जिन्हें धार्मिक दृष्टि से अपवित्र माना जाता था। यह तरीका कामयाब रहा।

ऐसे बना गोदरेज नंबर 1

गोदरेज के पास मार्केटिंग की एक और तरकीब भी थी। साबुन के पहले 'छवि' ब्रांड पर "गोदरेज No. 2" का टैग लगा था। और "No. 1" क्यों नहीं? गोदरेज ने कहा था, "अगर लोगों को No. 2 इतना अच्छा लगता है, तो उन्हें यकीन होगा कि जब No. 1 लॉन्च होगा, तो वह और भी बेहतर होगा।"
तीन साल बाद, उन्होंने 'गोदरेज No. 1' लॉन्च किया और खुद को सही साबित कर दिया। आज भी उनका ये ब्रांड काफी फेमस है।

मिला टैगोर और गांधीजी का साथ

उस समय महात्मा गांधी का स्वदेशी आंदोलन जोरों पर था, और गोदरेज इस काम में एक एक्टिव कंट्रीब्यूटर थे। कई लीडर्स का मानना था कि भारतीयों को देसी प्रोडक्ट्स अपनाने चाहिए, भले ही वे घटिया हों, वहीं गोदरेज का मानना था कि यह सस्टेनेबल नहीं है, और भारतीय एंटरप्रेन्योर्स को अपना गेम बेहतर करना चाहिए और कंज्यूमर्स को वैसी ही क्वालिटी देनी चाहिए। इस पर, उन्होंने कुछ लीडर्स के साथ पब्लिकली बहस की।
गांधीजी ने इस लड़ाई में अर्देशिर के कंट्रीब्यूशन की बहुत तारीफ की और एक राइवल सोपमेकर के एंडोर्समेंट की रिक्वेस्ट को रिजेक्ट कर दिया।

एक और राष्ट्रीय हस्ती ने Godrej No.1 का समर्थन किया था। यह वह व्यक्ति थे जिन्होंने गांधी को 'महात्मा' की उपाधि दी थी। ये थे रवींद्रनाथ टैगोर। उन्होंने भी गोदरेज को सपोर्ट किया, जिससे इस साबुन की लोकप्रियता और बढ़ती गयी। उनके अलावा डॉ. एनी बेसेंट और सी. राजगोपालाचारी ने भी इस स्वदेशी साबुन का समर्थन किया था।

सालाना कितनी होती है बिक्री?

अपनी शुरुआत के सौ साल से भी ज्यादा समय बाद, Godrej No.1 भारत के सबसे लोकप्रिय साबुन ब्रांडों में से एक है, जिसके हर साल 380 मिलियन से भी ज्यादा बार बिकते हैं। यह सबसे लंबे समय से चले आ रहे स्वदेशी ब्रांडों में से एक है। और यह सब एक ऐसे व्यक्ति से शुरू हुआ, जिसे 'Make in India' की ताकत पर सचमुच विश्वास था।

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